Что такое ERR в Telegram и какой он нормальный: данные по рынку

ERR — один из главных показателей Telegram-канала: по нему видно, насколько живая у канала аудитория. Разберёмся, как его считать, какие значения нормальны и почему одной цифре нельзя верить без контекста.

Что такое ERR

ERR (engagement rate by reach) в Telegram обычно считают как отношение средних просмотров поста к числу подписчиков:

ERR = средние просмотры поста / подписчики × 100%

Пример: 15 000 подписчиков, посты набирают в среднем 1 500 просмотров. ERR = 1 500 / 15 000 × 100% = 10%.

Разные сервисы считают ERR по-разному: за сутки или за всё время жизни поста, по всем постам или без рекламных. Поэтому сравнивайте цифры, посчитанные одним способом. В Catalog.tg ERR считается по средним просмотрам последних постов канала.

Какой ERR нормальный: данные Catalog.tg

По каналам, выставленным на продажу (около 200 каналов с измеренным ERR, май–октябрь 2026):

Показатель	ERR
Нижние 10%	до 1%
Нижняя четверть	до 3,5%
Медиана	~9%
Верхняя четверть	от 18%
Верхние 10%	от 31%

Около трети каналов в объявлениях имеют ERR ниже 5% — это заметная часть рынка, и именно такие каналы чаще всего продают с «мёртвой» или накрученной аудиторией.

ERR и размер канала

Медианный ERR по размеру канала в тех же объявлениях:

Размер канала	Медианный ERR
5–10 тыс. подписчиков	~8%
10–20 тыс.	~9%
20–50 тыс.	~10%
50–100 тыс.	~15%
больше 100 тыс.	~3%

Выборки по размерам небольшие (20–40 каналов), поэтому это ориентир, а не закон. Заметно другое: у самых крупных каналов на продаже ERR низкий — большая аудитория часто давно не читает канал.

Как читать ERR

• Меньше 2–3%. Аудитория почти не читает канал: подписчики накручены, выгорели или канал сменил тему. Цена такого канала должна считаться от просмотров, а не от подписчиков.
• 5–20%. Обычный диапазон для живого канала.
• 20–30% и выше. Хорошо, если канал небольшой и с лояльной аудиторией. Если канал крупный — проверьте, не накручены ли просмотры.
• Больше 40% у канала с тысячами подписчиков встречается редко (в нашей выборке — около 7% каналов) и требует проверки.

Что влияет на ERR

• Тематика. Новостные каналы с большим числом постов в день обычно имеют более низкий ERR на пост: люди не читают каждый пост.
• Частота публикаций. Чем чаще посты, тем меньше просмотров достаётся каждому.
• Источник аудитории. Подписчики с рекламы в близких по теме каналах читают охотнее, чем пришедшие с конкурсов и «взаимопиара».
• Возраст канала. Со временем часть подписчиков перестаёт читать — ERR естественно снижается.

Чему ERR не учит

ERR не показывает, накручены ли сами просмотры. Канал с накрученными подписчиками и накрученными просмотрами может иметь «нормальный» ERR. Поэтому вместе с ERR смотрите динамику просмотров у постов разного возраста, реакции и пересылки — подробно в статье «Как распознать накрученный Telegram-канал».

ERR и цена канала

Если ERR низкий, цена канала должна считаться от реальных просмотров. Средняя цена просмотра в объявлениях и разброс по тематикам — в статье «Сколько стоит Telegram-канал в 2026 году».

В каталоге каналов на продажу ERR указан у каждого лота — можно сразу отсеять каналы с подозрительно низким или высоким значением.