WARC 2026: три сдвига в измерении маркетинга . Отчёт The Future of Measurement 2026 от WARC — про то, как CMO будут считать эффективность в ближайший год. Главная мысль: измерение — не «что случилось в прошлом месяце», а что делать дальше . 1. Покупка за результат, а не за охват . Медиа всё чаще покупают под бизнес-результат , а не под аудиторию. Digital-платформы встраивают оптимизацию под исход прямо в рекламные системы. Традиционные медиа догоняют — через эксперименты и модели. Скорости разные, цель одна: прирост , а не отчёт. Проблема: ни одна система не даёт полной картины. Доверие к данным и атрибуции в digital — низкое. WARC советует проверять независимо и собирать данные с нескольких источников. 2. ИИ переносит измерение «вверх» по цепочке . Сейчас ИИ в основном автоматизирует сбор и чистку данных — до того, как их смотрит человек. Дальше — чаще тесты, модели, прогнозы. Измерение превращается из отчёта после кампании в систему решений в реальном времени. Риск: без независимой проверки ИИ-модели становятся чёрным ящиком для распределения бюджета — красивые цифры без прозрачной причинно-следственной связи. 3. Creative intelligence — креатив наконец считают Качество креатива давно влияет на продажи, но почти не измеряли. Сейчас маркетологи строят системы : прогноз ролика до запуска, доработка в реальном времени, связь креатива с выручкой. Барьеры — плохие данные, нехватка людей, разрыв между креативом и медиа. WARC: объединить команды и процессы в одну систему. Пилоты — с соцсетей , где данные по креативу ближе всего к результату. #зарубежная_аналитика
CoCossa
Cossa.ru — медиа о маркетинге и цифровых трансформациях.
📨 Рассылка для тех, кто не любит инфошум: cossa.ru/subscribe
Есть идеи? Пишите 👇
• тексты — 42@cossa.ru
• новости — news@cossa.ru
• реклама — sales@cossa.ru
CategoryOtherLanguageRUFirst seenJul 06, 2026QualityVerified
Subscribers7.6K
Avg views88.9K
ERR4.5%
Price-- RUB
Price / subscriber--
Price / view--
Metrics updated: Jul 06, 2026
Recent posts
Сэкономить время на типовых отзывах и сохранить ручной контроль там, где нужна экспертиза: Медиалогия IM запустила ИИ автоответы на отзывы клиентов. Цель — в том, чтобы обеспечить клиенту контроль над автоматизацией: какие обращения должны обрабатывать сотрудники, где действительно нужна экспертиза и эмпатия, а какую рутинную работу передать ИИ агенту. Читайте подробности .
ЛЕТНИЙ ECOM FEST 2026: лучшие офферы для веб-мастеров. Офферы для веб-мастеров становятся еще выгоднее: с 6 по 19 июля в Адмитад пройдет ЛЕТНИЙ ECOM FEST 2026 — масштабный фестиваль специальных предложений от рекламодателей партнёрской сети. В подборке — офферы из самых популярных категорий ecommerce: маркетплейсы, электроника, товары для дома, beauty, fashion и спорт. Используйте летние акции, чтобы увеличить доход и эффективнее монетизировать трафик.
Как часто в пресс-релизах встречаются избыточные слова и корпоративные штампы: исследование АКОС и Медиалогии. Результаты исследования, посвящённого языку корпоративных пресс-релизов. Проанализировано более 4,9 млн сообщений российских пресс-релизных источников за 2025 год и определено, как часто в них встречаются слова и выражения, которые журналисты считают избыточными, клишированными или снижающими информативность текста. Почти половина (45%) из проанализированного массива сообщений российских пресс-релизных источников содержит такие слова или выражения. Что дальше?
Июль — время масштабировать трафик: рекламодатели продлили свои акции, запустили бонусные программы, а подборка офферов с быстрыми выплатами и высоким подтверждением поможет быстрее получать доход. Читайте в Дайджесте июля 2026 от Адмитад : партнёрские новости РФ, РБ и Казахстана.