5 правил креатива Канье Уэста или как заставить мир называть тебя гением Сегодня Канье Уэсту исполнилось 49 лет. Почти 30 из них он посвятил музыке: сначала как продюсер, затем — как исполнитель. Он по жизни подозреваем: в сумасшествии, в гениальности, в эгоцентризме, в обожествлении себя. Только вот за всем шумом вокруг существует совершенно реальная творческая система — последовательная и, судя по всему, эффективная. Я по традиции сформулировал её в 5 правил. 1. Работай, когда больно В октябре 2002 года Канье выезжал из студии в Лос-Анджелесе и заснул за рулём. А проснулся от столкновения. Раздробленную в трёх местах челюсть зафиксировали металлическим каркасом. Через две недели он снова был в студии. «Through the Wire» — дебютный сингл, записанный буквально через металл во рту. Как применять : не ждите лучшего момента. Любую энергию — даже болезненную, рождённую в сопротивлении кризису — можно использовать, чтобы сделать нечто выдающееся. 2. Бери лучших и требуй невозможного 2010 год. Канье арендует студию, где собирает несколько десятков лучших продюсеров, художников, режиссёров, дизайнеров. Там они живут и работают несколько месяцев над новым альбомом. Правило одно: никаких ограничений — ни по качеству, ни по бюджету, ни по формату. Так на свет появляется легенда: My Beautiful Dark Twisted Fantasy. Pitchfork поставил альбому 10 из 10, что случается примерно раз в десятилетие. Как применять : результат определяется высотой планки как для работы, так и для людей, которые её выполняют. 3. Меняй жанр раньше, чем тебя в нём коронуют Тот самый My Beautiful Dark Twisted Fantasy был триумфальным — Канье собрал за него урожай наград. И следом выпустил полную противоположность: альбом Yeezus намеренно минималистичный, почти лишённый мелодии. А ловушка вот в чём. Успешный продукт создаёт гравитацию — он тянет к повторению того, что уже сработало. Канье каждый раз эту гравитацию разрывал — и каждый раз давал индустрии новое дыхание, а не очередной релиз. Yeezus не получил Grammy, но оказал влияние на экспериментальную электронную музыку следующего десятилетия. Как применять : повторение успешной формулы — это не стабильность, а медленное устаревание, которое просто хорошо выглядит на короткой дистанции. 4. Относись к творчеству как к спорту «Я отношусь к творчеству как к спорту. Когда я вижу хороший рисунок — реагирую как болельщик: смотри на этот чёртов рисунок, да!» Обратите внимание: мы не говорим про дисциплину — только про «спортивный» тип вовлечённости. Человек, который реагирует на чужую работу как болельщик на гол — неудобный. Он не умеет вежливо промолчать на слабое решение, и не умеет сдержать восторг, когда видит сильное. И самое главное, что он не умеет не выложиться, когда сам находится «в игре». Как применять : работа должна вызывать физическую реакцию — сравнимую со спортивным азартом. Он порой действует мощнее дисциплины. 5. Лучшая идея — не всегда твоя В оксфордской речи Канье признался: эго — его ахиллесова пята. «Но если я, Канье Уэст, могу его убрать — есть надежда для всех». Человек, который публично называет себя гением, учит смотреть на идеи не через «моё – чужое». А через лучшее для общего дела. Как применять: эго — худший редактор в комнате. Умение не подавить сильного ради результата — залог общей победы, а не личного проигрыша. Все пять правил выше можно свести к одному наблюдению: Канье никогда не делал то, что от него ожидали. И именно поэтому мы до сих пор о нём говорим.
CoCoco&VivienneDaily
CategoryOtherLanguageRUFirst seenJul 06, 2026QualityVerified
Subscribers1K
Avg views174
ERR17.3%
Price-- RUB
Price / subscriber--
Price / view--
Metrics updated: Jul 07, 2026
Recent posts
🚀 Юра, мы все прорекламировали Пока Nutella стремительно набирает популярность за пределами Земли, а за полетом миссии Artemis — американской программы исследования Луны — наблюдает весь мир, вспоминаем активации российских брендов, которые уже успели побывать в космосе. ▪️ В 2021 году «Т-Банк» стал одним из первых российских банков, вышедших в космос. В рамках партнерства с фильмом «Вызов» компания разыгрывала уникальные карты Tinkoff Black Metal, побывавшие за пределами Земли. ▪️ Цифровой персонаж «СберКот» тоже летал в космос, но только на видео. В рамках кампании бренд представил ролик о его «путешествии» на МКС, включая сцены, снятые в Центре подготовки космонавтов, на Байконуре и даже в невесомости. ▪️ MAER отправлял в космос собственный флаг и разместил логотип на ракете. Медиахолдинг вел прямую трансляцию запуска на 250 цифровых медиафасадах по всей стране. ▪️ «Напитки Вместе» и ГК «Родная Речь» забрендировали пилотируемый корабль «Союз МС-28» и отправили его на МКС вместе с холодным чаем ZENO на борту. ▪️ Наконец, свежий кейс — «Кофемания» тоже разместила свой логотип на ракете и уже отправила первую партию бодрящего напитка космонавтам. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX
Вау! Сейчас мы все можем наблюдать в прямом эфире, как мы приближаемся к Луне! 406 800 км от Земли и там работает интернет 😱 Unbeliavable! Cмотреть трансляцию можно на официальном канале NASA: https://www.youtube.com/live/BvWtNx3VOUA?si=goOp6E0O2k72g2Nm
➡️ Инструменты для исследования зарубежного рынка и поиска идей Коллеги, так вышло, что я строю маркетинговые стратегии не только на российском рынке. 60% моих клиентов развивают бизнес за рубежом, поэтому я сопровождаю их в разных регионах: от MENA до APAC. Спасибо опыту в Netflix, благодаря которому я собрала инструменты, которые этот самый рисеч позволяют сделать быстро и качественно. Ну и, конечно, делюсь ими с вами, коллеги по диджиталу: 🟡 Data Reportal – здесь собраны все цифры, которые нужны по региону для оценка объема рынка, его емкости и расчета медиа-бюджета. 🟡 We are social – один из ключевых ресурсов в моем арсенале маркетолога. Здесь тренд-отчеты, последние новости и аналитика. 🟡 Statista – еще один ресурс, который предоставляет огромное количество данных: от инсайтов отдельных рынков до отдельных корреляций. 🟡 Sensor Tower – последние новости, тренды и гайдлайны в удобном формате. 🟡 Trend Watching – библия трендвотчинга. Ежегодно скачиваю их обзоры и делюсь с вами, но очень рекомендую следить и за новостями на их сайте. 🟡 Similarweb – думаю, о нем точно все знают. Позволяет собрать все данные по конкретному сайту. За кем слежу, чтобы оставаться в тренде в зарубежном digital для отслеживания трендов в smm: 🔴 Sandra Craetess 🔴 I am Sarah Snow 🔴 Reelstips Какие метрики мне обычно важны: / объем населения / кол-во населения онлайн / кол-во населения с профайлами в конкретной социальной сети / объем рынка e-commerce за прошлый год/прошлые года объем рынка в вашей нише за прошлый/е год/а / анализ конкурентов для понимания, какое их кол-во и прогнозов на развитие рынка / анализ показателей в своем сегменте (например, luxury сегмент, pet goods etc) / анализ демографических показателей по городам (где живет ваша ЦА) ⚡️ Мой совет – не перегружайте свои стратегии излишним количеством данных. Обращайте внимание только на essential метрики . То есть, на то, что позволит вам достичь конкретного бизнес-результата или повлиять на метрику. Например, понимание того, что в вашем сегменте превалирует выбор в мобильной версии сайта, позволяет сделать акцент именно на UX/UI для данной версии или приложения. А также поможет при настройке paid ads. Всем классных исследований, коллеги 🫶🏻
Показателей бренда много, но не все одинаково важны в моменте. Для экспресс-проверки я рекомендую начать с этих трёх 😊 Они позволяют увидеть, работает ли бренд в полную силу на уровне смыслов и восприятия. Смотрите в подборке>>> Если после теста у вас возникло ощущение, что бренд работает не в полную силу, напишите мне в личные сообщения. Я проведу для вас экспресс-аудит бренда и покажу, на что стоит обратить внимание в первую очередь 💙