Соціальні мережі передають контроль над алгоритмом користувачам і це змінює все #SMM Довгі роки те, що ми бачимо у стрічці, повністю контролювалося платформами. Алгоритми вирішували за нас, який контент нам «цікавий», спираючись на лайки, підписки і приховані пости. Але зараз відбувається помітний зсув: великі платформи починають ділитися цим контролем і дають користувачам можливість налаштовувати алгоритм під себе вручну. Соціальні мережі відходять від моделі «телеканалу», де всім показують одне й те саме, і наближаються до формату стримінгу - де кожен може тонко налаштувати ефір під свої поточні інтереси. Для користувача це релевантніша стрічка. Для платформи - вища залученість. Для маркетолога - нова змінна, яку потрібно враховувати. Що вже запущено Threads 16 червня платформа запустила функцію Your Algo. Це розвиток лютневого інструменту Dear Algo, який дозволяв навчати стрічку через публічні пости - наприклад, написавши: «Дорогий алгоритме, показуй мені більше про подкасти». Тепер налаштування стали приватними: можна вказати, що хочеш бачити більше бейсболу і менше стресових новин, і навіть задати термін дії цього правила - на 1, 3 або 7 днів. Instagram На початку червня 2026 року Instagram розширив дію свого інструменту Your Algorithm. Якщо у грудні 2025-го він працював тільки для Reels, то тепер доступний для основної стрічки і розділу Explore. У налаштуваннях можна побачити, які теми Instagram вважає для вас пріоритетними, і прямо сказати додатку, чого ви хочете більше, а чого - менше. Глава Instagram Адам Мосері прокоментував це так: історично алгоритми були непрозорими, але тепер великі мовні моделі дозволяють зробити системи рекомендацій зрозумілими і дати користувачам можливість прямо заявляти про свої вподобання. TikTok TikTok розвиває свій інструмент Manage Topics, запущений ще у 2024 році. У налаштуваннях користувачі можуть за допомогою повзунків регулювати, скільки контенту на певні теми - спорт, гумор, танці, новини тощо - вони хочуть бачити у стрічці «Для вас». У 2025 році TikTok пішов далі і впровадив розумні фільтри ключових слів на базі AI. Тепер якщо приховати відео за словом «перепланування», алгоритм автоматично відфільтрує і синоніми - «ремонт», «реновація» і подібні. Що це означає для нас, маркетологів? По-перше, охоплення стає ще менш передбачуваним . Якщо раніше алгоритм був одним «чорним ящиком» для всіх, то тепер кожен користувач налаштовує власну версію стрічки. Один і той самий пост може потрапити до одного підписника і повністю зникнути зі стрічки іншого - навіть якщо обидва підписані на акаунт. По-друге, це посилює важливість якості контенту над кількістю . Якщо людина явно сказала алгоритму «менше реклами і брендів» - жодна частота постингу це не компенсує. Єдине, що працює - контент, який людина сама захоче бачити. По-третє, з'являється н овий інструмент для розуміння аудиторії. Публічні налаштування і сигнали, які люди дають алгоритму - це нові дані про реальні інтереси. Стежити за тим, як аудиторія «навчає» алгоритм, стане окремою частиною аналітики. Ера пасивного споживання контенту, нав'язаного непрозорими алгоритмами, добігає кінця. Платформи дають людям пульт керування власним цифровим простором - і це фундаментально змінює правила гри для всіх, хто на них працює.
NeNeoKotler - Первый агрегатор маркетинговых каналов
CategoryOtherLanguageRUFirst seenJul 06, 2026QualityVerified
Subscribers1.6K
Avg views727
ERR44.4%
Price-- RUB
Price / subscriber--
Price / view--
Metrics updated: Jul 06, 2026
Recent posts
40 фактів про YouTube, які варто знати маркетологу у 2026 році YouTube у 2026 - це вже не просто відеохостинг. Це друга за відвідуваністю пошукова система у світі, перша стримінгова платформа в США і один з головних інструментів для бізнесу з найвищим ROI. Нижче вижимка з останнього звіту Hootsuite : головні цифри, тренди і метрики для побудови стратегії. Головне одразу • YouTube Shorts збирає понад 200 млрд переглядів щодня і є найбільш зростаючим форматом платформи. • Найбільш залайканим відео на YouTube теж є Short - від MrBeast • 69% компаній використовують YouTube для маркетингу. Платформа посідає 3-тє місце за окупаємістю інвестицій (ROI) серед усіх соцмереж • У 2025 році користувачі переглянули понад 35 мільярдів годин контенту, пов'язаного з покупками • В США YouTube утримує перше місце за часом перегляду серед стримінгових платформ вже майже три роки Загальна статистика • YouTube - 2-й за відвідуваністю сайт у світі після Google і найпопулярніша соцмережа в США 125 млн платних підписників (Premium і Music) • Найбільш використовуваний мобільний додаток за кількістю активних користувачів на місяць • Середній час у додатку - 1 година 25 хвилин на день • 6% підлітків у США використовують YouTube щодня, 17% - «майже постійно» Демографія аудиторії • Гендер: 54,3% чоловіків і 45,7% жінок • Вік: найбільша група - 25-34 роки, далі 35-44 і 18-24 • Географія: найбільше користувачів в Індії (491 млн), США (253 млн) і Бразилії (144 млн) • Освіта: 89% користувачів YouTube у США мають вищу освіту - одна з найбільш освічених аудиторій серед усіх платформ Контент і Shorts MrBeast - канал з найбільшою кількістю підписників (492 млн), за ним T-Series (312 млн) і Cocomelon (201 млн) • Загалом на платформі понад 113 мільйонів каналів, але тільки 17 з них подолали позначку в 100 млн підписників • Щодня на YouTube завантажується понад 20 мільйонів відео • Найбільш переглянуте відео всіх часів - Baby Shark (16 млрд переглядів) • YouTube Shorts досягне 192 млн користувачів у США до 2027 року. - Автори Shorts отримують 45% доходів від реклами - 55% забирає платформа Бізнес і реклама • У 2025 році YouTube заробив понад $40 млрд на рекламі - зростання на 11% порівняно з 2024 роком • Майже третина доходів платформи ($19,64 млрд) - це YouTube Premium та інші платні сервіси • Понад 40% користувачів щомісяця бачать рекламу на підключених телевізорах (Smart TV) - канал, який більшість брендів досі недооцінює • У світі налічується 87 мільйонів авторів контенту - це величезний вибір для інфлюенс-маркетингу Що з цього випливає YouTube вже давно вийшов за межі «відео для розваги». Це повноцінний пошуковий і комерційний канал з аудиторією, яка активно приймає рішення про покупки. Якщо бренд досі немає системної присутності на платформі - він просто відсутній там, де аудиторія проводить понад годину на день. Короткий формат Shorts при цьому - не конкурент довгому відео, а окремий інструмент для охоплення і тесту гіпотез. Найрозумніша стратегія зараз: довгий контент для пошуку і довіри, Shorts для охоплення і алгоритму.
FIFA намагалася приховати логотипи Levi's та Gillette на стадіонах ЧС-2026. Але вийшло навпаки. Фото із закритими банерами розлетілися по соцмережах та спортивних медіа по всьому світу. Про бренди заговорили навіть ті, хто ніколи не звернув би на них увагу. В результаті заборона принесла більше уваги, ніж багатомільйонний спонсорський контракт. На каналі «Спорт і Бізнес | Україна» розбираємо подібні кейси зі світу спорту: маркетингові війни, спонсорські контракти, трансфери, інфраструктурні проєкти та способи заробітку у спортивній індустрії. 👉 Підписуйтесь: https://t.me/+4daGaXYKmbczN2Ji
Життєвий цикл товару: як зрозуміти, що відбувається з продуктом Продажі ростуть, а прибуток падає. Або навпаки попит просів, але відмовлятися від товару ще рано, бо проблема може бути не в ньому, а в каналі, ціні чи упаковці. Модель життєвого циклу товару (ЖЦТ) - один з найпрактичніших інструментів, щоб розібратися в ситуації і прийняти правильне рішення. Що таке ЖЦТ і навіщо він потрібен Класична модель описує шлях продукту від ідеї до виходу з ринку. Зазвичай виділяють 4 ринкові стадії: впровадження, зростання, зрілість і спад. Але на практиці зручніше додати ще одну розробку, тобто етап до виходу до покупця. Саме тут відбувається значна частина помилок: компанія вкладається у виробництво та рекламу, не перевіривши, чи є стійкий попит. ЖЦТ дає відповіді на конкретні питання: - чи варто зараз збільшувати рекламний бюджет - коли знижувати ціну, а коли захищати маржу - чому продажі ростуть, а прибуток - ні - коли розширювати канали продажів - коли запускати нову версію продукту - коли перестати «рятувати» товар знижками - які метрики важливі саме на поточній фазі 5 стадій - і що робити на кожній → Розробка. Перевіряємо попит, аудиторію, ціну і перші канали. Головна метрика не виручка, а підтвердження гіпотези: є стійкий попит чи ні. Більшість невдалих запусків - наслідок пропуску саме цього етапу. → Впровадження . Виводимо продукт на ринок і шукаємо перших покупців. Витрати на залучення високі, прибутку ще немає. Головне завдання - довести цінність продукту реальним людям, а не всьому ринку одразу. Помилка це одразу масштабувати рекламу без перевірки утримання. → Зростання. Масштабуємо попит, але стежимо за економікою. Продажі ростуть, конкуренти починають реагувати, CAC може зростати. Тут важливо не переплутати зростання виручки зі зростанням бізнесу - перевіряємо unit-економіку перед тим, як лити бюджет. → Зрілість. Захищаємо маржу, частку ринку і лояльність. Ринок насичений, зростання сповільнюється. Типова помилка - продовжувати інвестувати в залучення так само агресивно, як на стадії зростання. Тут вигідніше утримання і робота з існуючою базою. → Спад. Вибираємо між продовженням, перезапуском і виведенням. Не кожен спад кінець продукту. Іноді достатньо змінити канал, сегмент, упаковку або сценарій використання. Але для цього потрібно розуміти реальну причину спаду а не рятувати товар знижками за інерцією. Головна помилка при роботі з моделлю Сприймати ЖЦТ як неминучий графік «народження - зростання - смерть». На практиці цикл можна продовжувати і змінювати на кожному етапі. Але для цього потрібно правильно визначити, де саме зараз знаходиться продукт. І тут є пастка: визначати фазу тільки за продажами небезпечно. Виручка може рости через знижки або сезонність, а насправді продукт вже входить у спад. Краще дивитися на комплекс даних: динаміку маржі, вартість залучення, рівень утримання, поведінку конкурентів і зміни в пошуковому попиті. Що змінилося з появою маркетплейсів і AI Маркетплейси суттєво прискорили всі стадії циклу. Продукт може пройти від впровадження до зрілості за кілька місяців - і так само швидко піти у спад під тиском конкурентів з нижчою ціною. Це змінює логіку планування: рішення про перезапуск або виведення потрібно приймати раніше, ніж раніше. Окремий фактор це AI-видимість. Якщо продукт не згадується у відповідях AI-пошуку, він поступово випадає з розгляду частини аудиторії ще до того, як людина потрапляє на маркетплейс або сайт. Це новий вимір попиту, який поки більшість компаній не вимірює. Резюме ЖЦТ працює не як разовий аналіз, а як регулярний управлінський цикл. Раз на квартал варто запитувати: на якій стадії зараз кожен з наших продуктів - і чи відповідає поточна стратегія цій стадії? Невідповідність між фазою і рішеннями - одна з найпоширеніших причин, чому продукти втрачають маржу навіть при зростаючих продажах. 👉 Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу
11 нових соціальних платформ, за якими варто стежити #SMM Поки всі сперечаються про алгоритми Instagram та TikTok, зумери тихо мігрують в інший бік. Стартапи будують менші, камерніші і більш особисті соціальні мережі - без гонки за лайками, без нав'язливої реклами і без AI-сміття у стрічці. Ось найцікавіші з них. 1. Retro Додаток для фото від колишніх розробників Instagram. Тут немає лайків - тільки кращі фото тижня, спільні альбоми і гнучкі налаштування приватності. Хто бачить ваш архів - вирішуєте тільки ви. 2. Cosmos Естетична альтернатива Pinterest для тих, хто втомився від AI-контенту. Пошук за кольорами, ключовими словами або зображеннями, спільні колекції з друзями і добірки стильних товарів. 3. Indigo Для тих, хто пішов з X (Twitter), але не може обрати між Mastodon і Bluesky. Indigo об'єднує обидві платформи: єдина стрічка, кросспостинг і купа налаштувань персоналізації. 4. Corner "Соціальні Google Карти" - вже 125 000+ користувачів створюють і діляться списками улюблених місць. Від локальних кав'ярень до інді-книгарень і джаз-клубів. Ідеально для пошуку місць з виразним вайбом. 5. Divine Довгоочікуване повернення легендарного Vine. Формат 6-секундних відео, архів зі сотень тисяч старих роликів і фінансова підтримка від некомерційного фонду співзасновника Twitter Джека Дорсі. 6. Mesh Не класична соцмережа, а персональна CRM для особистих контактів. Відстежує зміни в профілях ваших знайомих у LinkedIn і X, нагадує коли варто відновити спілкування. У 2025 році куплений компанією Automattic (власники WordPress). 7. Fable Соцмережа для книголюбів. Нещодавно об'єдналася з сервісом підписок Everand - тепер з доступом до 1,5 млн електронних і аудіокниг. Оцінки, відгуки, рекомендації і віртуальні книжкові клуби. 8. Locket Піонер формату віджетів на головному екрані смартфона. Нові фото від друзів транслюються прямо на ваш екран у реальному часі. Плюс легкий чат і щотижневі фотопідбірки. 9. Airbuds Те, що не змогли зробити Apple і Spotify. Соцмережа навколо музики: бачите що слухають друзі в реальному часі, реагуєте емодзі на їхні треки, проходите музичні вікторини і порівнюєте смаки. 10. The Mall Онлайн-шопінг як соціальний досвід. Спільна стрічка з оновленнями від брендів, профілі друзів з їхніми колекціями і натхнення від стилю людей, на яких ви підписані. 11. Shelf Приватний каталог вашого смаку: музика, фільми, серіали, книги. Не для популярності - для збереження історії вашого культурного життя. З персоналізованою статистикою і "полицями" друзів для натхнення. 👉 Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу